從“邊緣”到“主流”：微短劇登陸電視大屏，開(kāi)啟精品化新征程

中經(jīng)記者 倪兆中 張榮旺 北京報(bào)道

31個(gè)頻道、邊緣94部微短劇、從到程累計(jì)21.6億人次，主流麻將胡了爆分這是微短微短劇登錄電視大屏的亮眼成績(jī)。國(guó)家廣電總局信息網(wǎng)絡(luò)中心10月14日發(fā)布中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)微短劇大屏播出指數(shù)（以下簡(jiǎn)稱“指數(shù)”），劇登正式宣告微短劇完成了從“邊緣內(nèi)容”到主流娛樂(lè)方式的陸電身份跨越。

曾經(jīng)被視為“數(shù)字快餐”的屏開(kāi)品化微短劇，如今不僅創(chuàng)造了超越電影票房的啟精百億市場(chǎng)規(guī)模，俘獲了近七成網(wǎng)民，新征更以其強(qiáng)勁的邊緣勢(shì)頭登陸電視熒幕，掀起一場(chǎng)收視熱潮。從到程

政策引導(dǎo)、主流市場(chǎng)需求與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的微短多重力量，正共同推動(dòng)微短劇突破圈層、劇登走向精品，陸電開(kāi)啟一場(chǎng)深刻的麻將胡了爆分“大小屏聯(lián)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)變革。

微短劇上大屏成果顯著

歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，中國(guó)微短劇已從野蠻生長(zhǎng)邁入規(guī)模化、規(guī)范化的高質(zhì)量發(fā)展階段。《2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，其市場(chǎng)規(guī)模首次突破500億元，成功超越同期電影票房。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2025年市場(chǎng)規(guī)模還將超過(guò)600億元。

用戶層面的滲透更為顯著。《2025年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2025年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.96億人，占網(wǎng)民總數(shù)比重接近七成；各平臺(tái)去年共上線微短劇3萬(wàn)多部，題材類型覆蓋各年齡層，徹底打破了“年輕化專屬”的標(biāo)簽認(rèn)知。

在此背景下，微短劇不斷拓寬傳播渠道，播出終端愈加多樣化、高質(zhì)化，從最初的小程序到專門APP，再到電視大屏，不僅內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，還實(shí)現(xiàn)了主流傳播方式的全覆蓋。

微短劇與電視大屏的碰撞始于2023年年底的突破性嘗試，當(dāng)年12月，微短劇《風(fēng)月變》登陸湖南衛(wèi)視，成為國(guó)內(nèi)首部“上星”的微短劇，這一標(biāo)志性事件正式拉開(kāi)了微短劇進(jìn)軍電視大屏的序幕。此后，各大衛(wèi)視紛紛布局，形成規(guī)模化排播格局。

指數(shù)顯示，今年前三季度，全國(guó)共有31個(gè)頻道播出94部微短劇，9個(gè)衛(wèi)視頻道有固定播出時(shí)間段，7個(gè)衛(wèi)視頻道設(shè)置了常態(tài)化的微短劇劇場(chǎng)，累計(jì)收視超過(guò)21.6億人次，超40部作品的收視規(guī)模突破千萬(wàn)，播出數(shù)量與收視人數(shù)規(guī)模均達(dá)到去年同期的3倍以上。

值得關(guān)注的是，微短劇上大屏，在所有類型節(jié)目中的收視時(shí)長(zhǎng)比播出時(shí)長(zhǎng)高出10.7%，這說(shuō)明微短劇上大屏，正處在供不應(yīng)求的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)當(dāng)中，發(fā)展空間十分廣闊。

同時(shí)，大屏微短劇精品化程度高，現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)跑大屏收視。指數(shù)顯示，大屏端收視好的微短劇普遍具備兩大特質(zhì)：一是制作水準(zhǔn)精良，4K超高清技術(shù)得到普遍應(yīng)用；二是現(xiàn)實(shí)題材受歡迎，在千萬(wàn)級(jí)以上收視人次的爆款作品中，現(xiàn)實(shí)題材占70%。

如《獅城山海》以電影級(jí)質(zhì)感在央視8套播出，收視率達(dá)到1.245%，收視人數(shù)突破4.6億人次，創(chuàng)造了微短劇上大屏以來(lái)的最高收視紀(jì)錄；貼近百姓生活的《歡喜一家人愛(ài)在一起》在湖南衛(wèi)視播出，觀眾的忠實(shí)度達(dá)到頻道晚間平均水平的5倍。

“大小屏聯(lián)動(dòng)”反哺微短劇行業(yè)

微短劇登陸電視大屏并非偶然之舉，而是政策引導(dǎo)、市場(chǎng)需求與產(chǎn)業(yè)升級(jí)共同作用的必然結(jié)果，其發(fā)展歷程與市場(chǎng)反響勾勒出清晰的主流化路徑。

西安豐行文化負(fù)責(zé)人李濤在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，越來(lái)越多的微短劇登上電視大屏，讓微短劇的傳播途徑更加廣泛，有了更多的曝光機(jī)會(huì)。

李濤認(rèn)為，微短劇登上大屏反映出行業(yè)欣欣向榮、積極向上的趨勢(shì)，尤其是看到“微短劇邊緣內(nèi)容變成了主流娛樂(lè)方式”的消息時(shí)，感覺(jué)特別欣慰，讓從業(yè)者有了更大的信心。

“無(wú)論從政策方面還是市場(chǎng)方面看，未來(lái)的微短劇在內(nèi)容上會(huì)更加精品化。同時(shí)類型也會(huì)更加多元，尤其是一些細(xì)分賽道會(huì)更加豐富。”李濤坦言，“今年以來(lái)動(dòng)漫短劇就很火，這算是短劇的一個(gè)細(xì)分賽道，以后肯定還會(huì)分出其他賽道。”

南京大學(xué)文學(xué)院助理研究員李國(guó)成向記者表示，微短劇上大屏的背后，是多重力量的協(xié)同推動(dòng)。首先，政策引導(dǎo)發(fā)揮了關(guān)鍵作用，比如國(guó)家廣電總局公布的一系列舉措，推動(dòng)大小屏聯(lián)動(dòng)，為微短劇進(jìn)入電視大屏鋪平了道路。

其次，市場(chǎng)需求也構(gòu)成重要推力。一方面，電視大屏在“雙治理”政策效應(yīng)下煥發(fā)新生，用戶回歸大屏的趨勢(shì)明顯；另一方面，長(zhǎng)劇“向短而生”的趨勢(shì)與微短劇的內(nèi)容特性高度契合，進(jìn)一步拓寬了微短劇的傳播力。

分析“大小屏聯(lián)動(dòng)”帶來(lái)的影響，李國(guó)成認(rèn)為，影響包括多個(gè)層面。首先體現(xiàn)在文化引領(lǐng)功能的強(qiáng)化，電視大屏作為主流輿論陣地，對(duì)內(nèi)容的思想性、藝術(shù)性要求更高，倒逼微短劇創(chuàng)作跳出“低俗化、同質(zhì)化”的泥潭。

其次是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)，大屏播出推動(dòng)微短劇從“產(chǎn)品”向“作品”乃至“精品”升級(jí)，帶動(dòng)制作成本、版權(quán)價(jià)格、廣告價(jià)值的全面提升。傳統(tǒng)影視公司的參與帶來(lái)了專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)與成熟的發(fā)行體系，使微短劇擺脫了對(duì)流量平臺(tái)的單一依賴。

最后是受眾結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與文化認(rèn)同的增強(qiáng)，50歲以上群體在大屏觀眾中的高占比，打破了微短劇的“代際壁壘”，使其成為家庭共同觀看的內(nèi)容選擇，促進(jìn)了代際文化交流。

李國(guó)成說(shuō)，預(yù)計(jì)未來(lái)，產(chǎn)業(yè)融合將走向深度化、體系化。“大小屏聯(lián)動(dòng)”將從簡(jiǎn)單的內(nèi)容同步轉(zhuǎn)向協(xié)同創(chuàng)作，根據(jù)不同終端特性定制內(nèi)容版本，實(shí)現(xiàn)“一源多屏”的精準(zhǔn)傳播。在商業(yè)模式上，將形成廣告、會(huì)員、IP衍生、線下消費(fèi)等多重變現(xiàn)體系，構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

（編輯：吳婧 審核：朱紫云 校對(duì)：顏京寧）